Dünya çapında faaliyet gösteren spor giyim devi Nike, ABD genelindeki mağaza ağını daraltmaya devam ediyor. Şirket tarafından yürütülen operasyonel süreçler kapsamında, Temmuz 2026 süresince Kaliforniya, Florida, Georgia, Illinois, Kentucky, Missouri, Maryland, New Jersey, Kuzey Carolina ve Texas gibi çeşitli eyaletlerde yaklaşık 12 mağaza faaliyetlerini durdurdu.

Söz konusu mağaza kapanışlarının, şirketin Nisan 2026 tarihinde duyurduğu "Global Operasyon Değişiklikleri" programı dahilinde gerçekleştirildiği kaydedildi. Yeniden yapılanma planı ile tedarik zincirinin yeniden düzenlenmesi, teknolojik dönüşümün hızlandırılması ve çalışan eğitimlerine yönelik yatırımların artırılması hedefleniyor. Bu stratejik hamle kapsamında yaklaşık 1.400 küresel operasyon pozisyonunun kaldırılması da öngörülüyor.

Şirketin finansal verileri, alınan bu kararların arka planındaki ekonomik tabloyu ortaya koyuyor. 2026 mali yılının dördüncü çeyreğinde Nike'ın toplam gelirinde yüzde 1 oranında bir gerileme yaşandı. Bu süreçte Nike Direct gelirleri yüzde 9, dijital satışlar yüzde 12 ve doğrudan şirket mağazalarından elde edilen gelirler yüzde 7 oranında düşüş gösterdi. Ayrıca, bünyesinde bulunan Converse markasının gelirlerinde yüzde 32'lik bir kayıp tespit edildi.

Konuya ilişkin açıklamalarda bulunan Nike CEO'su Elliot Hill, şirketin mevcut performansının hedeflenen seviyenin altında kaldığını belirtti. Hill, "Potansiyelimizin tamamını ortaya koyamadığımızı biliyoruz." ifadelerini kullandı. Küresel ekonomik koşulların tüketici harcamaları üzerindeki baskısına değinen Hill, ürün, marka ve mağaza yatırımlarının güçlendirilmesiyle yeniden büyüme sağlanmasının amaçlandığını ifade etti. Şirket, mali yıl sonuna kadar fiziksel mağazaların yaklaşık yüzde 50'sini modernize etmeyi planlıyor.