Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2026 yılına ilişkin "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları - Türkiye 125" raporunu yayınladı. Raporda, Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle zirvedeki yerini korudu.

Arçelik, 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle ikinci sırada yer alırken, İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarla üçüncü sıradaki konumunu sürdürdü. Geçen yıl beşinci sırada bulunan Ford Otosan, bu yıl 1 milyar 37 milyon dolarlık değerle dördüncü sıraya yükseldi. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarla beşinci sıraya adını yazdırdı.

Bu yılki listeye 13 yeni marka dahil oldu. Bu markalar arasında Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum yer aldı. Listede yer alan 125 markanın toplam değeri 19,6 milyar dolara ulaştı.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, 125 markanın toplam değerinin geçen yıla kıyasla yüzde 15 artarak 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara çıktığını belirtti. İlgüner, üst üste iki yıl boyunca toplam değerde artış gözlemlendiğini vurgulayarak, "Havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında bulunan elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivme, toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor. Toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15'ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor. Yenilenebilir enerji markaları da listede yer bulmaya başladı. Yıllar içinde gözlemlenen önemli bir husus, yurt dışında ve göreceli istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleşen hasılatın marka değeri hesabında olumlu etkisi olduğudur. Bu nedenle Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesi marka değerlerini olumlu etkileyecektir." ifadelerini kullandı.